刘东明:“互联网+”将改变中医药产业的发展及盈利模式

据《互联网医疗蓝皮书:中国互联网健康医疗发展报告(2017)》显示,传统中医药行业与互联网深度结合后,将迎来爆发。蓝皮书指出,中医“治未病”与大健康观高度契合,在多点执业放开之后,复诊频次高于西医的中医将会形成独有的“熟人医疗”健康管理新模式,同时中药材行业形态相对仍较为传统,互联网技术将推动中药材行业的产业升级。

其实,针对互联网在中医药行业的应用,《国家中医药管理局关于推进中医药健康服务与互联网融合发展的指导意见》早就提出了具体要求:要搭建中医药大数据研究平台,整合数理统计、数据挖掘、人工智能等方法,突破中医药健康大数据应用的重点、难点和关键性技术问题,加快构建中医药健康服务大数据产业链。争取到2030年,形成以中医药理论为指导、互联网为依托、融入现代健康管理理念的中医药健康服务模式。

在此背景下,许多中医药企业开始纷纷互联网化,如广誉远、康美药业、康恩贝等企业会通过互联网工具,向消费者提供中药材规范种植、道地药材溯源、供需信息发布、金融辅助等服务。

在北大国际经济研究所新经济与互联网+课题组电商中心主任、电商岛全球私董会主席刘东明看来,这些尝试都有助于调动和综合各部分资源,加快构建中医药健康服务大数据产业链,并认为,传统中医药的产业链和价值链也将随之发生彻底改变。

一、“种植→生产→销售单链式的发展模式将被改变

刘东明指出,这种单链式发展模式存在中药材价格的暴涨暴跌、难以溯源、质量无法保证等诸多问题,而互联网+可以构建全产业链的闭环发展模式,正向为中医药的生产→流通→销售→服务,反向为资金流动,在资金流动的同时伴随着中医药信息传递与医药追溯。

从产业链纵向深化方面,互联网+中医服务的发展,弥补了传统中医药的产业链空缺,整体朝向以人为核心的方向发展,形成了以患及医师为中心的产业布局。从产业链横向扩展方面,建立了药材产业联盟,提高了中药生产的标准化程度。

据了解,广誉远就是借助“互联网+”建立起覆盖全产业链的生态圈模式。在产业链上游,为了更好地选用道地药材,广誉远已在全国建立九大GAP中药材种、养殖基地,不仅解决了中药的珍稀原料需求,还从源头上保证药材的高品质。

在产业链中游,建立广誉远生产基地,包括建立中医药文化体验基地、养生基地、工业旅游基地,让老百姓走进基地,去感受中药生产、研发、诊疗服务等。通过原料基地和工业生产研发基地的建设,确保广誉远中药的高品质。

在产业链下游,开设中医药文化诊疗服务体验场所国药堂和国医馆等,为广大消费者提供中医健康的系统解决方案,让百姓能享受到安心的中医诊疗与安全的精品中药。

二、改变中医药企业的赢利模式

按照传统模式,中药制药企业生产的药品需要通过中间环节才能进入医院,而如果借助“互联网+”平台,医生可以直接给病人看病,开了药以后病人甚至可以直接从药厂购买药物,这样中间的环节就取消了。当很多中间环节消失后,商业价值链将被重塑。随着互联网思维的深入渗透,“羊毛出在狗身上”的盈利模式在中医药行业也将变得越来越常见。另外也会催生很多新生的行业,例如送药上门,以及很多医疗服务会被细化。刘东明也指出,很多医疗数据现在看是或许无关紧要,但是在未来就可能是最宝贵的资源,甚至能用来盈利。

最后,刘东明强调,中医药健康服务大数据产业链要落实到位,还有很长一段路要走,这既需要企业要加大资金和技术投入,也需要政府加强监督和管理。唯有如此,才能让中医药在互联网时代更好的服务广大人民群众。

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